Bjørnen sover/spiser/kilder/tisser
Sæt dig godt tilrette - this may take a while. For det er godt lavet, og jeg er jo ellers ikke sådan et imponere.
Tipp-Ex er et et slettelaksprodukt. En produktkategori, der i mine øjne var på vej ud, allerede da jeg var barn og skrev min første stil på computer i 5. klasse. Men måske har firmaet et stort restlager, eller også er der bare langt større marked for dette produkt, end jeg går og tror. At deres Pocket Mouse ikke ser ud til at være så dårlig i brug, som min ungdoms slettelak, er da i hvert fald en god start!
Det hele starter med en video, hvor du bliver manuskriptforfatter, for det er dig der bestemmer, hvad der skal ske. Derfra kan du så udfolde alle dine idéer og se scenerne udspille sig med det samme:
Sjovt ik'? Smart brug af interne links på youtube er set før (efter min mening bedst hos BooneOakley), og det er heller ikke helt dét alene, der gør denne kampagne mulig. Det er en smart flash-fil. Men tanken er i og for sig den samme; at få brugeren til et engagere sig og blive medskaber. Det er godt tænkt - særligt, fordi den måde Tipp-Ex har gjort det på, støtter op om deres produkts tagline; white and rewrite. (og se bare, hvordan der tippes om sjove ord og sætninger i kommentarsporet...mine favoritter er "tickles", "eats" og "takes a piss with" fx)
Spørgsmålet er så - som altid - om kampagnens forøgede opmærksomhed til produktet, hæver salgstal og kundetilfredshed. Det er jo ikke altid at større eksponering og opmærksomhed giver et bedre resultat for virksomhedens omsætningstal. Jeg fik fx ikke øget min lyst til at købe slettelak - mest fik jeg lyst til at rette navnet på deres "Pocket Mouse" til "Pocket Bear". Men jeg skriver også utrolig grimt, så jeg er nok ikke i målgruppen.
Lige meget effekten, er det dog en interessant kampagne, og jeg er sikker på, den - om ikke andet - hjælper omsætningstallene for reklamebureauet der står bag...
